品牌总监

岗位职责 1.品牌整体战略规划基于公司业务发展目标、赛道竞争格局、消费者洞察，制定中长期品牌战略、品牌定位、品牌核心价值体系；输出品牌顶层规划，驱动品牌资产持续增值，对品牌声量、品牌溢价、用户心智负责。 2.牵头品牌端产品全链路管理，覆盖新品开发与老品焕新升级；开展消费者调研、概念打磨、命名、卖点提炼、包装策略；对老品完成定位复盘、卖点迭代、包装重塑。统筹新品上市 / 老品焕新的营销策划与传播节奏，实现从产品策略到市场发声闭环。 3.整合营销与传播管理统筹年度品牌营销预算，制定年度品牌营销大方案；负责大型 campaign、品牌内容、社媒传播、线上线下品牌活动整体策划落地；管理媒介、广告、公关服务商，把控创意方向与投放效果，ROI 复盘优化。 4.用户心智与内容体系建设搭建品牌内容体系，统筹抖音、小红书、视频号等新媒体平台品牌内容策略；管理 KOL/KOC 矩阵运营方向，把握品牌对外发声口径、视觉调性、VI 体系，保证全渠道品牌形象统一。 5.跨部门协同与团队管理协同销售渠道团队，输出渠道端品牌物料、渠道营销支持策略，平衡品牌调性与渠道动销诉求；带领品牌部团队（品牌经理、内容经理）搭建工作机制，制定团队目标、人才培养；定期输出品牌健康度复盘报告，向管理层汇报品牌业务进展。 6.行业竞品监测持续跟踪赛道竞品品牌打法、营销动作、消费者趋势，输出竞品分析，动态迭代品牌策略，提前捕捉消费趋势变化。

任职要求 1.本科及以上学历，市场营销、广告、新闻传播相关专业优先；8 年以上快消品行业品牌营销经验，至少 3 5 年品牌负责人 / 品牌总监管理经验；有保健品 / 药品 / 快消成熟品牌操盘完整经验，有从 0 1 孵化新品牌或者成熟品牌升级重塑经验优先。 2.具备完整的品牌操盘能力：懂品牌定位、消费者洞察、年度营销规划、大型营销 campaign 全案；熟悉小红书、抖音等主流新媒体流量逻辑，熟悉达人营销、内容营销玩法；有成功的爆款营销项目案例。 3.具备预算管理能力，能够基于业务目标合理规划千万级年度营销预算，平衡品牌形象与投入产出；有服务商管理经验，能够甄别创意，把控项目落地质量。 4.优秀的用户思维，对新生代消费者审美、消费心理敏感；审美能力强，对视觉、文案调性有判断力；能够坚持品牌底线，同时理解业务销售诉求。 5.较强跨部门协同能力，目标感强，生意结果导向，抗压能力强。

职位描述

职位要求

Winnie Wei