某国内头部IP文创企业
品牌高级总监
FMCG
Marketing
Shanghai
50 - 80K15MPs
Job Description
核心职责：以文化洞察驱动商业增长，构建品牌资产体系。围绕市场趋势、产品创新与社媒生态运营，在Z世代消费群体中建立文化认同感，实现品牌价值在中国市场的有效渗透和形成全球化发展的基础。
一、全球化品牌战略规划：
1、 根据公司发展战略规划，制定和实施品牌3-5年的全球形象战略，构建涵盖品牌定位、文化叙事、视觉体系、IP联动的完整品牌体系；
2、建立品牌价值评估体系，通过市场趋势研究与消费者心智洞察，有序推动品牌形象升级和优化品牌国际适配性。
二、品牌资产构建：
1、构建品牌资产中台，涵盖品牌视觉识别升级、多语言品牌资料库的搭建（如海外官网、企业宣传片、产品手册等物料）；
2、主导年度品牌焕新工程，建立品牌手册、VI应用规范及文化白皮书。
三、传播创新与整合营销：
1、基于品牌升级，制定适宜的品牌传播与媒介策略，策划和实施年度品牌推广活动（包括不限于品牌大型会议、各类行业会展、公益活动等），过程与公关侧保持紧密协同，共同推动品牌心智多维度的立体打造；
2、以产品创新+品牌建设双轮驱动，与产品、渠道部门紧密合作，围绕品牌核心输出贴合产品企划的宣发物料，通过品牌维护矩阵（社交媒体/直播/合作KOL）的日常运营，建立品牌与用户的深度互动，推动品牌价值在业务环节的赋能；
3、搭建品牌海外社媒运营矩阵（阶段重点东南亚、日本），并建立海外投放、会展活动等合作资源。
四、团队发展：
1、统筹和引领品牌团队，梳理现有架构，并指导团队成员形成一致目标，夯实和提升品牌建设能力；
2、打造一支具有创意与策略思维的品牌团队，通过紧密协作与创新实践，持续提升品牌影响力与市场竞争力。
Job Requirements
一、教育背景： 全日制本科及以上学历，市场营销、品牌管理、跨文化传播相关专业优先；
二、工作经验：
1、10年以上品牌管理经验，3年以上品牌全球化运营经验，有潮玩/动漫/文创行业背景者优先；
2、具备丰富的品牌建设经验，成功主导或全程参与过品牌焕新落地案例；
3、精通互联网营销、社交媒体推广，熟悉海外主流社媒运营逻辑（如Instagram、TikTok、Twitter），熟悉海外广告投放与SEO优化。
三、其他要求
1、懂得年轻人心态与流行文化，有审美意识及艺术修养；
2、对行业趋势有深刻理解，具备国际化视野者优先；
3、优秀的跨组织沟通协调能力，能够与内外部合作伙伴建立良好的生态关系。
Consultant
Wendy Hu
Consultant
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