岗位职责:
1. 品牌方法论与标准建设
构建品牌资产模型,建立公司级品牌白皮书(包括品牌内核、价值主张、视觉识别系统 VI、语言调性 Tone of Voice)。
标准化作业流程 (SOP):制定从市场洞察、产品定义、内容创作到上线推流的全链路品牌标准作业程序,确保不同产品线在输出时具备统一的高水准。
品牌资产治理:统一管理全球商标、版权及视觉素材库,建立品牌健康度监控指标(Brand Health Tracking)。
2. 品线渗透与业务赋能
策略下沉:将方法论应用于实际的新品上市(GTM)计划,打造品牌驱动业务增长的内部标杆。
中台化支持:为各品线经理提供专业咨询支持,评审各品线的年度/季度品牌计划,确保其执行不偏离公司大方向。
3. 全球化叙事与审美
本地化洞察:深入研究欧美目标客群的文化禁忌、消费心理及审美变迁,主导建立符合当地主流价值观的品牌叙事方案。
内容生态构建:统筹全球 PR、KOL 资源库及视觉创意方向,指导团队产出具备“高级感”且高转化的视觉与文本内容。